《中国标签产业发展报告》自2009年首次发布以来已经连续发布13年。13年来，标签印刷产业市场服务范围不断延展，智能科技对终端产业持续渗透，带动标签产品不断创新发展。《中国标签产业发展报告》以抽样调查数据为基础，结合当前产业形势和行业热点，从企业经营运行态势、面临困境与挑战、创新发展举措等多个视角，进行持续跟踪和分析，为标签产业各方提供决策参考。

2022年，《标签技术》编辑部继续沿用以往在线调查方法，针对上一年度（即2021年）从事标签印刷的企业进行了问卷调查。希望这份报告能够帮助行业从业者明晰发展态势，及时调整经营策略。

样本企业概况地域分布

按照通常的行政大区分类方法，样本企业地域分布如图1所示。其中，华东占42.62%；华南占34.43%；西南占9.84%；华北占6.56%；华中占4.92%；西北占1.64%。因未收到东北地区企业的反馈问卷，故其占比为0.00%。

图1 样本企业地域分布

业务领域分布

参与本次业情调查的样本企业，其整体业务涵盖了标签、纸盒/纸箱、软包装、其他包装、票证卡、其他商业印刷等几个类别。

数据显示，在企业整体业务中标签印刷业务在50%以上的企业占比85.24%（其中，只从事标签印刷的企业占比37.70%），标签印刷业务在50%以下的企业仅占比14.76%。本次调查，样本企业所涉及的标签细分领域与往年相同，仍然定位于化妆品、医药保健品、日化、化工、食品饮料、酒、电子电器、物流、服装鞋帽、文体用品、其他标签共11类市场，如图2所示。

图2 样本企业标签细分领域业务分布情况

可以看出，食品饮料和酒标市场以绝对的优势稳居首位，涉足这两大领域的企业数量各占比63.93%；其次为医药保健品标签市场，占比55.74%；日化、化妆品标签市场紧随其后，分别占比49.18%和39.34%；电子电器、其他标签市场各占比37.70%。

业务规模分布从印刷业务整体营收来看，超过8000万元的企业占45.91%（其中，营收超过1亿元的企业占比36.07%），5000万元～8000万元的企业占8.20%，5000万元以下的企业占45.90%。从标签印刷业务营收来看，超过8000万元的企业占32.79%（其中，营业收入超过1亿元的企业占比24.59%），5000万元～8000万元的企业占9.84%，5000万元以下的企业占57.37%，如图3所示。

图3 样本企业标签印刷业务营业收入情况

综上，我们试图勾勒下参与本次调查的样本企业群像：

•以市场为导向的标签产业集群地域性分布特征依然明显，华东、华南地区仍然为主要聚集地。值得一提的是，西南地区标签市场表现出色，承接标签产能梯度转移水平在逐年提高。

• 85%以上的样本企业业务主要集中在标签印刷领域，其中专门从事标签印刷的样本企业占比37.70%。除标签印刷业务外，纸盒/纸箱、软包装及票证卡业务较受企业青睐。

•标签细分领域中，食品饮料、酒、医药保健品市场是样本企业涉足较多的领域，位居前三。

• 企业规模和标签营收两极分化趋势明显，标签营收5000万元依然是很多样本企业难以跨越的一条“红线”。

经营运行态势2021年是进入新冠肺炎疫情影响的第二年，面对复杂严峻的国际环境和国内疫情散发等多重考验，国内标签印刷行业的生存境况是喜是忧？对2022年全年经营又有怎样的预期？我们可以借助以下几组数据，做一系统的梳理和了解。2021年企业经营运行态势回顾

（1）2021全年开工情况

如图4所示，在过去的2021年，所有样本企业的开工率均在50%以上。其中，实现满负荷开工的企业占比16.39%，开工率在80%以上的企业占比54.10%，处于60%~80%之间的企业占比27.87%，仅1.64%的样本企业开工率处于50%~60%之间。

图4 2021年样本企业全年开工情况

（2）2021年标签销售收入情况

2021年，随着国内疫情逐步缓解，食品饮料、酒、医疗和医药产品等终端行业对标签的需求回升，推动了标签市场回暖。可以看到，有73.77%的企业标签销售收入同比上年有了不同程度的增长，其中，13.11%的企业同比去年实现了较大增长。此外，11.48%的企业做到了与上年基本持平，仅有14.76%的企业出现了下滑趋势，但约七成“下滑”企业的下滑幅度未超过10%，如图5所示。

图5 2021年样本企业标签销售收入情况

（3）2021年标签业务利润情况

2021年，45.90%的企业标签利润同比上年有了不同程度的增长，其中，6.56%的企业同比上年实现了较大增长。此外，26.23%的企业做到了与上年基本持平，27.87%的企业出现了下滑趋势，但约六成“下滑”企业的下滑幅度未超过10%，如图6所示。

图6 2021年样本企业标签业务利润情况

综合以上各项数据来看，在国内疫情逐步缓解后，标签市场表现出较强的增长态势，多数样本企业的开工水平基本恢复正常，但在标签销售收入大幅提升的同时，标签利润却没有实现同步上升。

造成这一市场现象的原因我们不难发现：过去的2021年，各行各业都经历了前所未有的原材料“涨价潮”，标签企业的原材料虽然涨幅没有像大印刷行业白卡纸那样，连续追涨，甚至突破万元大关，但即使3%~5%左右的涨价力度也给标签印企带来了前所未有的压力，加之下半年部分省份停电限产等措施的实施，导致企业采购及生产成本增加，利润持续承压。

2022年企业经营运行态势预测

（1）2022全年开工情况预测

在全年开工方面，超过七成的样本企业持乐观态度，其中，有14.75%的企业预计2022年会实现全年满负荷开工；60.66%的企业预计开工率在80%以上；仅有24.59%的企业预计开工率处于60%~80%，如图7所示。

图7 2022年样本企业全年开工情况预测

（2）2022年标签销售收入情况预测

80.33%的企业预计2022年标签销售收入会实现不同程度的增长，比2021年增加近7个百分点；仅有3.28%的企业预计2022年会出现轻微的下滑趋势，比2021年下降近12个百分点，如图8所示。

图8 2022年样本企业标签销售收入情况预测

（3）2022年标签业务利润情况预测

72.14%的企业预计2022年标签利润会实现不同程度的增长，比2021年增加26个百分点；仅有4.92%的企业预计2022年会略有下降，比2021年下降近23个百分点，如图9所示。

图9 2022年样本企业标签业务利润情况预测

以上数据可以看出，2022年全年无论是企业开工情况，还是标签销售、盈利情况，预计同比2021年各项数据均有很大改善和提升，这说明企业对2022年经营情况相对比较看好。

面对复杂多变的市场和日趋激烈的市场竞争，多数企业都在产品工艺创新上下足了“功夫”，致力实现工艺、产品差异化，这也是众多企业对未来市场持乐观态度的底气所在。

面临困境与挑战
设备应用分析及使用痛点

从本次业情调查反馈的数据情况来看，柔版印刷机一举越过凸版印刷机，成为了众企业生产的“主力军”，占比75.41%；凸版印刷机占比55.74%，居于次位；平版印刷机、数字印刷机分别位居第三、第四位，占比54.10%和49.18%，如图10所示。

图10 样本企业印刷设备配置情况

实际生产过程中，设备使用会出现各种各样的问题，长期困扰着不少标签印刷企业。如图11所示，“材料浪费多”依然是困扰企业最为严重的问题，选择率达37.70%；“开机调试时间长”位居第二，选择率为32.79%；“生产效率低”“维护成本高”紧随其后，选择率为29.51%。以上问题很大程度上与开机人员的操作水平有关，希望企业可以继续加强内部员工的技能培训，搭建技能型人才梯队，提升企业竞争力。

图11 样本企业在设备使用过程中常见问题统计

耗材使用现存痛点分析在版材使用方面，对版材使用问题反馈最多的是“制版费用高”，有49.18%的企业不满于此；37.70%的企业反馈印版的“耐印力低”；22.95%的企业表示印版“容易堵版”和“制版操作难控制、质量不稳定”，如图12所示。

图12 版材在使用过程中常见问题分析

在油墨使用方面，“价格高”在本次调查中的呼声最高，选择率达44.26%；其次，35.82%的企业抱怨油墨“气味大”，32.79%的企业抱怨“附着力不够”，如图13所示。这两大技术问题希望可以引起油墨商的足够重视，并帮助标签印刷企业进行工艺测试和调整。

图13 油墨在使用过程中常见问题分析

在不干胶材料使用方面，“易出现溢胶问题”是企业反馈最为集中的问题（如图14所示），60.66%的企业在日常生产中都难以摆脱其困扰，紧随其后的 “易出现贴标困难”则被27.87%的企业所诟病。其实，这两大问题一直是困扰企业多年的大难题，希望企业可以和不干胶材料商一起想出改善举措。

图14 不干胶材料在使用过程中常见问题分析

公司发展主要制约因素

提及制约企业健康发展的因素，调查者对以下几点反响最大：人工成本高、技术人才短缺、利润率降低、原材料涨价，低价竞争，反馈数据占比分别为55.74%、49.18%、42.62%、39.34 %和36.07%，如图15所示。

不可否认，如今的标签印刷行业，供求平衡已被打破，供大于求已经成为了行业常态。以上制约因素充分显露出标签行业整体发展基础仍然薄弱，正所谓“打铁还需自身硬”，企业只有不断加强自身应变能力和适应能力，才能在“红海”市场中找到属于自己的一片“蓝海”。

图15 标签印刷企业健康发展的主要制约因素

创新发展举措

随着消费需求的升级换代，企业“蛮干傻干”“野蛮生长”的时代已经一去不复返。以中小微企业居多的标签行业必须以创新为驱动力，不断适应市场环境和客户需求，只有这样才能在残酷的市场环境里循序渐进、稳健经营，实现可持续发展。本次调查，我们从绿色环保、精益生产、智能化提升三个维度分别对企业进行了摸底，便于了解企业创新发展的一些有效举措。

绿色环保实施情况

从反馈数据来看，多数企业选择了一种及以上多种措施来进行绿色生产，最为突出的是，有73.77%的企业选择采用“废水处理装置”进行废物回收，50.82%的样本企业选择“只采用通过绿色环保认证的材料”等环保材料进行生产，如图16所示。

图16 样本企业绿色环保措施实施情况